30/05/2011
Los panelistas de Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación), quienes todavía en marzo esperaban un ligero crecimiento, del 0,9%, piensan ya en una caída, también ligera, del 0,3%.
Son las previsiones que arroja el último Zenith Vigía correspondiente a Mayo de 2011.
“No sería una noticia grave si no registrara una tendencia cada vez más marcada y no viniera acompañada de la caída de otros indicadores”, indica Eduardo Madinaveitia (Director General Técnico de Zenith Media).

Contracción y, lo más importante, fuerte reestructuración
Si se cumplieran estas previsiones, el mercado publicitario cerraría el año con una inversión de €5.831 millones, una cifra similar a la que se manejaba a finales de los años noventa.
No sólo se contrae el mercado también está experimentando una fuerte reestructuración interna.

Mientras la Televisión prácticamente se mantiene, o crece ligeramente, Internet sigue subiendo con fuerza, aparece un nuevo mercado de Móviles, todavía de pequeño tamaño, pero con un gran potencial y el resto de los medios reducen su participación, ligeramente en el caso de la Radio, algo más Exterior, la bajada de la inversión resulta muy preocupante en el caso de los Medios Gráficos, especialmente de los Diarios en papel y Cine segmento de muy pequeño tamaño ya pero sometido a movimientos convulsos en los últimos tiempo. Mientras en 2010 creció de manera espectacular, en 2011 vuelve a vivir un mal año. Pero la digitalización puede transformar todavía de manera muy notable algunos medios, especialmente Exterior y Cine.

Móviles e Internet, los medios que más crecerán
Las previsiones del panel Zenith Vigía correspondientes al mes de mayo son muy buenas en el caso de los Móviles, que podrían crecer este año el 19,2% y de Internet que crecería un 12,2% (algo más en el caso de Buscadores, 13%, que en la modalidad Display, un 11,3%).
También se espera una evolución positiva en el caso de la Televisión, pero las expectativas se han deteriorado en los últimos meses. La Televisión Generalista podría crecer un 0,2% y la Temática un 3,0% (un 2,8% en su versión en Abierto y un 3,1% para los canales de Pago).
Para todo el resto de los medios se espera ahora un retroceso: ligero (-0,3%) en el caso de la Radio y algo mayor para los demás medios. Exterior (-1,8%), Revistas (-4,9%); Cine (-5,0%); Suplementos (-5,5%); Televisión Local (-7,2%); Diarios: de Pago (-7,8%) y Gratuitos (-10,1%) y Medios para Inmigrantes (-8,5%).

Inversión en Blogs, en Redes Sociales y en Vídeo en Internet
La inversión en Blogs podría alcanzar los €10,9 millones, lo que supondría un crecimiento del 21% sobre la cifra estimada para 2010.
Aún serían mejores las perspectivas para la inversión en publicidad en Redes Sociales. Continuando su explosión hacia el gran público que se inició en el último año, en 2011 podrían captar €26,9 millones, casi un 42% por encima de la cifra estimada para 2010.
Este puede ser el año del Vídeo en Internet, con la aparición de nuevos formatos y modelos de inserción y el notable incremento del inventario disponible. La inversión podría situarse ya en €21,7 millones, con un crecimiento del 67% sobre la cifra estimada para 2010.
Aunque no hay datos oficiales de inversión en estas modalidades de Internet con los que poder comparar las previsiones de Zenith Vigía, se trata de subsegmentos en franco crecimiento.

Aumenta todavía más el pesimismo
Las perspectivas de salida de la crisis se van alejando cada vez más, a medida que pasa el tiempo; en esta ocasión podríamos hablar de la última decena de mayo de 2012, algo más de dos meses más tarde que la fecha estimada hace sólo dos meses; el horizonte sigue estando siempre a una distancia similar, por mucho que avancemos en el camino.
El pesimismo creciente se ve reflejado especialmente en la evolución de los índices de percepción.
“El IPSE retrocede ya hasta un valor de -33,7, casi ocho puntos por debajo del valor que obteníamos en marzo y más de veinte por debajo del valor obtenido en enero”, informa Madinaveitia, quien subraya: “El IPMP cae aún más bruscamente, hasta un valor de -47,1, 24 puntos por debajo de la cifra que obteníamos en marzo y casi 50 más abajo que la cifra de enero, cuando el valor era ligeramente positivo.
“Además, y esto parece lo más grave”, dice el Director General Técnico de Zenith Media, “el IPMP se coloca ahora en un valor inferior al del IPSE, lo que se puede interpretar como un alejamiento de la recuperación de la economía”, si tenemos en cuenta que “en todas las crisis anteriores el mercado publicitario se ha recuperado antes que la economía, actuando como precursor”.