17/05/2012
Para Carmen del Riego (Presidenta de la Asociacion de la Prensa de Madrid), Ni Internet ha matado el periodismo ni es la solucion: “Internet es una herramienta muy importante para el periodismo pero el periodismo es mucho más que Intenet. Detras de Internet, como antes detras de una linotipia de una imprenta o de un manuscrito una persona tiene que estar ahí y los periodistas tienen que estar ahí”.

El problema no es Iternet, según explicó la primera Presidenta en la historia de la Asociacion de la Prensa de Madrid, sino que todavía nadie ha sido capaz de definir todavía cuál debe ser el nuevo modelo de negocio para la prensa en el entorno digital.

04/05/2012
José Carlos Villalvilla (Presidente de la Asociacion de Marketing de España y Director de Ecoeficiencia y Servicios Energéticos de Iberdrola) junto con Antonio Catalán (Presidente AC Hotels by Marriott) presentaron en rueda de prensa los Premios Nacionales de Marketing 2012 el 3 de mayo.

En el vídeo.- José Carlos Villalvilla (Presidente de la Asociacion de Marketing de España y Director de Ecoeficiencia y Servicios Energéticos de Iberdrola) -izquierda- y Antonio Catalán (Presidente AC Hotels by Marriott) presentan en rueda de prensa los Premios nacionales de Marketing 2012 el 03/05/2012.

Aunque no desvelaron el nombre de los ganadores, sus “labios están sellados” hasta la gala de entrega de estos premios que se celebrará el próximo 10 de mayo en el Hipódromo de La Zarzuela (Madrid), sí explicaron que los candidatos seleccionados tienen en comun este año, como en las anteriores ediciones de los premios, el haber destacado por sus estrategias de carácter innovador. El jurado, Presidido por Antonio Catalán tiene claro que la internacionalización de las empresas es hoy por hoy una necesidad y ha obrado en consecuencia a la hora de decidir.

21/06/2011
Esta y otras muchas cosas dijo Philip Thomas a nuestra editora, eva gonzález, en Marzo de este año con motivo de la presentación en España de la 58º edición del Festival Internacional de Creatividad (antes Festival Internacional de Publicidad) de Cannes, más conocido como Cannes Lions.
El festival se está celebrando en estos momentos y se clausurará el 25 de junio. Los Spikes Asia, co-organizados por Cannes Lions tendrán lugar del 18 al 20 de septiembre en Singapur.

Créditos de la imagen de Philip Thomas (CEO Cannes Lions): Dean Dorat

En un contexto de cambios revolucionarios, procedentes de los países en desarrollo (especialmente los asiáticos) y enraizados en las TI y las tecnologías móviles. En la era de un consumidor, no siempre demandante, pero sí opinante, informado y activo, Thomas habló de algunos de los hechos más candentes que están sucediendo en la industria de la comunicación creativa, tales como:

1.- Las revueltas sociales en los países árabes y su incidencia en los festivales todavía por celebrar este año.

2.- El papel de los países emergentes, especialmente los asiáticos, en la industria de la comunicación comercial y en el panorama creativo

3.- Cannes Lions deja de ser un festival de publicidad para convertirse en un festival de la creatividad que recoge los conceptos de comunicación participativa y experiencia del hoy y del mañana.

13/01/2011
El iGRP es un sistema inventado por Mindshare España que permite cuantificar las audiencias digitales, de modo que se pueden integrar las inserciones publicitarias multimedia en Internet y las campañas televisivas, midiendo la eficacia de las mismas al completo a priori y a posteriori.
Nacho Suanzes (Partner Invention de Mindshare España) habla con Manuel G. Carbajo (Director del eastwindblog marketing y comunicación) y eva gonzález (editora de eastwind magazine&newsletter) sobre este “invento” que está revolucionando no sólo la contratación, sino también la planificación de medios y los formatos publicitarios digitales.

El iGRP permite medir el impacto publicitario pero para conseguirlo, lleva aparejado un formato multimedia a medio camino entre el banner fijo y el spot de televisión, el cual no incomoda en absoluto al usuario de Internet y que al tiempo no resta eficacia al impacto publicitario de la inserción, sino todo lo contrario.
Los vídeos, que son el mismo spot de televisión en formato Internet, de tamaño discreto, se colocan en el lado derecho de las webs, van enmarcados en la parte superior e inferior por una banda fija donde figura la marca del anunciante o del producto publicitado y el spot arranca automáticamente, pero sin sonido. Si el internauta lo desea puede hacer click para activar el sonido.
El premio a este formato no invasivo se traduce en clicks de activación del sonido, según los datos proporcionados por Nacho Sunazes, entre el 70 y el 80% de los usuarios lo hace, y por otro lado en recuerdo de marca con índices del 70-80% también.
Por otro lado, la eficacia que está demostrando el iGRP ha conducido a alguno de los clientes de esta compañía perteneciente al Grupo WPP a cambiar la inversión en GRPs televisivos por la inversión en iGRPs para 2011.
La aceptación de este estandard crece con rapidez tanto entre los anunciantes clientes como entre los no clientes de Mindshare.
El Partner Invention de Mindshare España adelantó en la entrevista además que actualmente Mindshare cuece la adaptación del iGRP a la publicidad en móviles.

13/01/2011
El iGRP es un sistema inventado por Mindshare España que permite cuantificar las audiencias digitales, de modo que se pueden integrar las inserciones publicitarias multimedia en Internet y las campañas televisivas, midiendo la eficacia de las mismas al completo a priori y a posteriori.
Nacho Suanzes (Partner Invention de Mindshare España) habla con Manuel G. Carbajo (Director del eastwindblog marketing y comunicación) y eva gonzález (editora de eastwind magazine&newsletter) sobre este “invento” que está revolucionando no sólo la contratación, sino también la planificación de medios y los formatos publicitarios digitales.

El iGRP permite medir el impacto publicitario pero para conseguirlo, lleva aparejado un formato multimedia a medio camino entre el banner fijo y el spot de televisión, el cual no incomoda en absoluto al usuario de Internet y que al tiempo no resta eficacia al impacto publicitario de la inserción, sino todo lo contrario.
Los vídeos, que son el mismo spot de televisión en formato Internet, de tamaño discreto, se colocan en el lado derecho de las webs, van enmarcados en la parte superior e inferior por una banda fija donde figura la marca del anunciante o del producto publicitado y el spot arranca automáticamente, pero sin sonido. Si el internauta lo desea puede hacer click para activar el sonido.
El premio a este formato no invasivo se traduce en clicks de activación del sonido, según los datos proporcionados por Nacho Sunazes, entre el 70 y el 80% de los usuarios lo hace, y por otro lado en recuerdo de marca con índices del 70-80% también.
Por otro lado, la eficacia que está demostrando el iGRP ha conducido a alguno de los clientes de esta compañía perteneciente al Grupo WPP a cambiar la inversión en GRPs televisivos por la inversión en iGRPs para 2011.
La aceptación de este estandard crece con rapidez tanto entre los anunciantes clientes como entre los no clientes de Mindshare.
El Partner Invention de Mindshare España adelantó en la entrevista además que actualmente Mindshare cuece la adaptación del iGRP a la publicidad en móviles.

Gonzalo Brujó (Consejero Delegado de Interbrand España). eastwind foto.

Gonzalo Brujó nos habla sobre estrategias y marketing de marca para el mercado chino.

¿Interesado en escuchar la entrevista?, basta con hacer click en los links que aparecen en color azul o morado justo debajo de estas líneas. El primero sirve para descargar un formato mp3 y el segundo para reproducir el contenido en Windows Media.

Entrevista con Gonzalo Brujo primera parte

wmaEntrevista con Gonzalo Brujo primera parte