22/01/2011
Las pasadas fiestas navideñas y el nuevo año han traído malas noticias para la prensa diaria en papel. Al anuncio del cierre del periódico gratuito ADN, el 22 de diciembre, se unía, el pasado 3 de enero, la presentación de solicitud de declaración de concurso voluntario de acreedores por parte de Mediapubli, la empresa editora del diario Público, ante los juzgados de lo mercantil de Barcelona.
La solicitud ha sido presentada conjuntamente con la de la filial editora del periódico La Voz de Asturias. Son solo dos botones de muestra de la delicada situación por la que atraviesa el sector de la prensa, y en especial los diarios, en nuestro país.

Las causas de esta particular crisis se resumen a grandes rasgos en algo que ha dicho la Asociacion de Editores de Diarios Españoles (AEDE): La crisis económica general y publicitaria, y el hecho de que este tipo de publicaciones se encuentre inmerso en un proceso de transformacion -léase cambio de modelo- ante el auge de Internet. Es un diagnóstico válido para todos, ya se trate de periódicos gratuitos o de pago. Al menos en parte.

20/12/2011
El reciente anuncio de fusion (mejor absorcion) de La Sexta por Antena 3 ha hecho saltar las alarmas en la Asociacion Española de Anunciantes (aea). Como en su día despertó su inquietud la retirada de la publicidad de TVE, o más recientemente la operacion Tele5-Cuatro.

Son famosas, e históricas, las polémicas de la Asociacion con la television, ya desde los míticos tiempos en que en España existía un sólo canal, el hoy llamado La1, y con tres o cuatro pases se enteraba hijo de vecino del último lanzamiento. Entonces el motivo era el precio de los spots. Ahora se ventilan otras cosas, la reduccion de la competencia o que viene el coco del duopolio, al mercado publicitario-televisivo de ámbito nacional. Un punto importante para el marketing de los anunciantes que comercializan productos de gran consumo. Y lógicamente les preocupa.

04/12/2011
La Federal Trade Commision (FTC) ha llegado finalmente a un compromiso con Facebook tras las diversas denuncias por parte de los usuarios, los cuales se quejaban de que esta red no respetaba la confidencialidad y privacidad en materia de datos e informacion personales.

La FTC es un organismo de Estados Unidos más que conocido por sus intervenciones, a veces sonadas, en los ámbitos de la publicidad y el marketing. Ha llamado a capítulo ahora a Facebook para leerle la cartilla y acusarlo, con pelos y señales, de engaño a los usuarios . Y lógicamente le exige no sólo terminar con la situación, sino no volver a mentir a los consumidores haciendo falsas promesas de respeto a la privacidad, que no cumplía. A la vez obliga a la red social a arbitrar los medios para garantizarla. Hablábamos de ello recientemente en la newsletter de eastwind (para más informacíon hacer clic en el link incluido al final del presente comentario).

En la imagen.- “Take this lollipop” Facebook app y vídeo diseñados por Jason Zada. Para vivir la experiencia visitar http://www.takethislollipop.com

En esta carrera desbocada hacia el más y mejor, Facebook no se ha parado a considerar que las nuevas tecnologías informáticas, como la energía atómica, pueden beneficiar y mucho a las personas, pero también perjudicarlas, o incluso matarlas.

14/11/2011
Parece increible, pero no es cosa de la bola de cristal. Las previsiones de los expertos, entre ellas las de ZenithOptimedia, apuntan a que en 2013 Internet desbancará á los periódicos como segundo medio en el ranking mundial por inversión publicitaria, lo mismo que va a suceder en España. Pasaría así, de haber comido un pedazo del pastel del 14,4% del total de la inversión en 2.010, a ponerse en el plato una porcion de tarta de un 18,9% dentro de dos años. No resulta aventurado el pronóstico, dados los ritmos de crecimiento que está experimentando este medio en nuestro país y las posibilidades que brinda a la ineractividad y a formas nuevas de comunicación frente a otros soportes.

2011/10/31
El lanzamiento de la Barbie Tokidoki el pasado mes de octubre en Santa Mónica (Estados Unidos) añade un “escándalo” más a la rica vida personal de esta carismática muñeca, ya cincuetañera.
La Barbie del pelo rosa, los tatuajes y el perro cactus verde pelopincho, de edicion limitada, ha gustado a unos y escandalizado a otros. Mucho se ha debatido sobre ella en pocos días, pero el hecho es que de un precio de partida fijado en $50 en la Barbie collectors store ha pasado a venderse por no menos de $490 una vez agotada en el fabricante.

¡Puro marketing!, puede que digan algunos con ánimo descalificatorio. Pues sí, de eso se trata. Lo cierto es que Mattel lleva conectando con el mundo de los niños, pero también con el de sus papas a través de Barbie desde hace más de medio siglo. Ese es el secreto de la longevidad de esta mágica muñeca y del milagro del business generado en torno a ella.

La juguetera americana ha sabido convertirla en una auténtica mina de oro a escala mundial para todos los públicos -tambien para adultos-, con multitud de productos que van desde la propia muñeca a la ropa, los complementos, la cosmética, la automoción, los móviles, las tiendas tematizadas y un largo etcétera de productos y actividades. Eso es estrategia y marketing del bueno.

17/10/2011
Alguien pronosticó hace algunos años, probablemente para impresionar al personal, la cercana muerte de los diarios en papel. E incluso tuvo la osadía de ponerle fecha: creo que todos iríamos al funeral en el año 2.030. No recuerdo el nombre, pero seguramente se trataba de un friki digital, de esas personas – las hay – que no ven que hay vida más alla de Internet.

03/10/2011

La revocación, dos días después, del acuerdo adoptado por el Consejo de Administración de RTVE el pasado 21 de septiembre ha vuelto las cosas a su sitio. El acuerdo revocado permitía a los consejeros el acceso al sistema de trabajo y edición de los servicios informativos (iNews), con el consiguiente peligro de regresar a la censura previa, tantos años vigente durante el régimen anterior. La que se montó de inmediato fue parda. Lógico, habida cuenta de la especial sensibilidad existente en este país ante la libertad de expresión.

El donde dije digo digo Diego de los consejeros radiotelevisivos ha propiciado la tranquilidad. De momento. Aunque lógicamente no haya borrado el resquemor dejado por la posible intentona de control, un tanto esperpéntica y anacrónica a estas alturas de la película. Por mucho que aseguren los implicados que la finalidad de la medida no era la de censurar contenidos o coartar la independencia de los profesionales de la información, sino la de “facilitar – al Consejo – el ejercicio de sus competencias y funciones actuales”, pues solo se trataría del acceso al iNews para “consultar”.

20/07/2011

El palmarés conquistado por España en el 58º Festival Internacional de la Creatividad, celebrado en Cannes a finales del pasado mes de junio, no es malo, pero le falta brillo.
Y esto viene sucediendo desde hace demasiados años.
Cero Grand Prix y únicamente dos Oros, uno en Diseño para Leo Burnett y otro en Film Craft para Cosentino.

El palmarés español, por lo que respecta a los premios gordos, decepciona un poco si se compara con los de Argentina y Brasil. En otros tiempos nuestro país solía disputar con ambos los puestos tercero y cuarto del ranking. Y quedan muy atrás los dorados años en los que España ganó por dos veces el codiciado Grand Prix.
En esta edición la agencia española más galardonada ha sido Leo Burnett Iberia (Grupo Publicis), en cuyo medallero figura un total de18 Leones, uno de oro, ocho de Plata y nueve de Bronce.

Dios los cría, Campofrío lo fabrica y McCann los “cocina” juntos.
Leandro Raposo (Director Creativo Ejecutivo de McCann Ericsson) y su equipo explican con pelos y señales qué tienen que ver los batracios y el jamón mediante una divertida fábula, con sapo vividor incluido, en el último anuncio para Campofrío.
Un sapo ha comenzado a suicidarse hoy jueves, 16 de junio, por televisión con el objetivo de reencarnarse en ser humano y disfrutar los placeres de la vida, entre ellos, comprarse una mega fuente de york.
Próximamente lo hará on-line y en redes sociales con el apoyo de MRM Worldwide.
La campaña se plasma en varias piezas para televisión que en España tendrán una duración de 80″, 60″, 30″-2- y 10″. En Portugal, la fábula se desarrolla en spots de 60″, 30″ -2- y 20″.
Zenith Media es la encargada de repartir los spots y el resto de inserciones entre los medios.

“Vida de Sapo”, McCann Ericsson para Campofrío (junio de 2011)

16/06/2011

24/05/2011
El domingo tuvimos en España elecciones locales y autonómicas. Por cierto, perdió el PSOE y ganó el PP.
Todos hemos podido ver durante las semanas previas a los comicios cómo un ramillete de candidatos han estado prometiendo esto y aquello, arengando, besando niños, estrechando manos, abrazando, acariciando y mimando a los ciudadanos. Todo para conseguir el valioso voto del españolito de a pié.
Nos han forrado las vallas, a veces incluso los muros, de carteles.
Hemos tenido a los políticos en la televisión más a menudo que a la “Chispa de la Vida”. En el caso de los partidos más pudientes nos han enchufado verdaderos anuncios con planificación estratégica ad-hoc incluida. Anuncios, sí, y digo anuncios, aunque para la propaganda política no rija, no sé muy bien por qué, el principio de veracidad que obliga a cualquier afirmación publicitaria. ¿Acaso merece menos respeto un voto que un euro?. Pero eso es otra historia algo distinta a la que me ocupa en este comentario.

Pues bien, en la época de crisis en que vivimos, a la agencia CP Proximity (BBDO) se le ocurrió subastar una campaña al alcance de todos los bolsillos, justo al inicio de la campaña para las elecciones municipales y autonómicas de mayo.