14/05/2012
“La necesidad de proporcionar indicadores sólidos y relevantes al mercado publicitario nos llevó a lanzar hace casi dos años Campaign Essentials, una herramienta que abría la puerta a una planificación digital orientada al impacto de las campañas publicitarias sobre los individuos, no a la medición puramente tecnológica. Ahora, con el vCE, comScore proporciona nuevos y más sofisticados indicadores, muy relevantes para el mercado publicitario, haciendo aún más transparente la capacidad de impacto de la publicidad digital sobre los individuos, un esfuerzo que creemos debe ayudar a aumentar la confianza en el medio y en su publicidad, algo imprescindible para que los anunciantes incrementen sus presupuestos digitales”, comentó durante la presentacion oficial de la herramienta a la prensa especializada Mike Read, Director General de comScore Europa recientemente en Madrid.

Durante la rueda de prensa comScore presentó igualmente el primer estudio paneuropeo llevado a cabo con el vCE. La investigacion demuestra que no toda impresion de las que fueron validadas con otros sistemas de medicion reportaron al anunciante el resultado esperado.

10/05/2012
El uso del ordenador por parte de los niños y adolescentes en España crece rápidamente con la edad. Mientras que un 30% de los niños de cuatro años de nuestro país maneja el ordenador, la proporcion sube hasta casi el 94% cuando se trata de adolescentes de 13 años.
A la hora de acceder a Internet, sucede casi lo mismo. De un 20% por lo que respecta a los niños de cuatro años se llega al 90% en el caso de los adolescentes de 13.

Son los primeros datos de una investigacion realizada por la AIMC (Asociacion para la Investigacion de Medios de Comunicacion) sobre el uso del ordenador y el acceso a Internet por parte de los niños españoles desde los cuatro a los trece años de edad, que toma como referencia los datos de la primera oleada del EGM de 2012 (febrero-marzo de este año).

10/05/2012
La inversion publicitaria en Internet dentro de Argentina crecio un 117%  en 2011, hasta los $250 millones.
La subida experimentada por Argentina se sitúa muy por encima del crecimiento total en esta parte del mundo que alcanzó 12% el año pasado.
Son datos procedentes de iab recogidos en el estudio Matomy sobre comercio electrónico en Latinoamérica presentado esta mañana a la prensa en el Club financiero Génova.

Según indicó José Luis Valdivielso, CEO de Matomy Latam, empresa israelí dedicada al performance marketing, que se encuentra en franca expansión en Suramérica, Argentina es uno de los países de la region  más interesantes para el desarrollo de empresas dedicadas a la prestacion de servicios de publicidad en la Red, aunque Matomy no se ha planteado entrar en él debido a varias causas.

Entre ellas, la dificultad de conseguir los permisos necesarios. Tambien aludio al hecho de que al ser uno de los mercados digitales más desarrollados de Latinoamerica tambien hay más competencia que en otros.  Y por último también menciono la inseguridad jurídica.

Siguen a Argentina por nivel de inversión Brasil, que experimentó un aumento del 37% hasta los $1570 millones; Chile (+30% y $82 millones); Perú (+37% y $24 millones) y Colombia (+33% y 70,5 millones).

Con crecimientos del 30% anual en ventas, el sector del comercio electrónico se perfila como una verdadera oportunidad en la region.

08/05/2012
Durante el pasado mes de abril se detectó que la fiebre por Pinterest va decreciendo. De acuerdo con Appdata, que mide la frecuencia de aplicaciones y terceros que interactúan con Facebook, las visitas a esta nueva red social procedentes de Facebook pasaron de 11,5 millones de usuarios únicos mensuales a principios de mes a 8,3 millones el día 20. Sin embargo en este mismo periodo aumentaron los usuarios únicos diarios, si bien se redujeron las grandes expectativas que había despertado en los últimos meses. Lo advierte “Abril Interactivo”, el informe mensual que elabora Ymedia, donde se analizan y resumen las novedades más relevantes del mundo digital.

04/05/2012
La campaña “Cómicos”, realizada por McCann Erickson Madrid para Campofrío ha ganado el Sol de Platino en la categoría de campañas integrales en el FIAP 2012. El certamen se ha celebrado en Miami (Florida, Estados Unidos) del 30 de abril al 2 de mayo pasados. El resto de los grandes premios y de los soles de oro que conforman el palmarés de elite de esta edicion del Festival Iberoaméricano de Publicidad son los que se reseñan a continuacion.

En una impresion a bote pronto, a falta de un análisis mas detallado y en profudidad del palmarés, cabe destacar el platino de McCann, que consiguió además varios oros en diversas secciones y el Gran Sol en Diseño obtenido por Tiempo BBDO, por lo que respecta a España.

Cabe destacar, también a vuelapluma y por lo que respecta a otros países, la gran cosecha de F. Nazca Brasil, de Del Campo Nazca S&S Argentina y de Young en Rubicam Perú, con un trabajo multipremiado, “De Perú for Perú”. A este grupo de notables se añaden, entre otras agencias, por el magnífico papel desempeñado en este certamen, con el consiguiente reflejo en el palmares de los grandes premios, los nombres de las brasileñas Alma BBDO y Ogilvy, junto con la peruana Ogilvy.
Este año FIAP ha echado mano de la técnica del reality show. Por ejemplo en la seccion de Television y Cine el jurado deliberó y decidió los Soles a la vista del público que tuvo la oportunidad de seguir la votacion a través de una gran pantalla. La participación del público no quedó ahí, porque tambien pudo contribuir con sus votos a la eleccion de ganadores en algún caso.
Brilló el Gran Sol de Iberoamérica en todas las secciones excepto en dos: Medios y Radio. Aunque estas tampoco quedaron nubladas porque se concedieron varios oros en cada una de ellas.

04/05/2012
La organizacion del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions comunica que el Anunciante del Año en la edición de 2012 será Mars, Incorporated, compañía fabricante de chocolate, chicles y dulces, comida para mascotas, bebidas y otros productos alimentarios.

Desde que ganó su primer León de Cannes en 1990, los anuncios de Mars han conseguido un total de 67 en diferentes categorías del certamen (11 de oro, 10 de plata y 46 de bronce), así como el Gran Premio de Radio en el certamen de 2007 por el anuncio de Snickers “Hoedown”.

El galardón se concede anualmente a aquel anunciante que se ha distinguido por el marketing innovador aplicado a sus productos y por la adopcion y fomento del trabajo creativo producido por sus agencias. El trofeo se entregará a Bruce McColl, CMO de Mars, Incorporated, durante la entrega y presentacion de los leones de las secciones de Film, Branded Enterteiment & Content y Titanium & Integrated el sábado 23 de junio de 2012, en la gala de clausura de la 59º edicion del certamen.

“El enfoque creativo e inteligente en la comunicación de marca de los diversos productos de su cartera ha sido premiado en Cannes durante muchos años”, dice Philip Thomas, CEO del Festival. “Los leones han sido ganados por el trabajo desarrollado en países tan diversos como Francia, Estados Unidos, el Reino Unido, Brasil, Sudáfrica, Portugal, Chile y muchos más – una prueba de que la compañía realmente adopta la creatividad y exige a sus agencias un trabajo destacado-. Felicitamos a todos los que trabajan en Mars, así como a sus agencias en el mundo, por este honor bien merecido”.